Bear with me, this is about more than just music; but you’ll have to suffer through my extended analogy first. Медведь со мной, это больше чем просто музыка, но вам придется страдать через моего продлен аналогии в первую очередь.

Once upon a time, musicians had exclusively local followings. They were relatively mobile, so they toured the countryside in their usual routes, spreading news from place to place and singing songs that were aimed at a very particular audience. Давным-давно, музыканты были исключительно местными следующие. Они были относительно мобильных устройств, поэтому они побывал в сельской местности их обычным маршрутам, распространяя новости с места на место и петь песни, которые были направлены на очень конкретную аудиторию. They’d pick up tunes and lyrics and adapt them via the folk process, changing them for their local tastes, playing a decades-long game of telephone that changed the words around until sometimes they made no sense. , Им будет забрать мелодии и тексты песен, и адаптировать их с помощью народной процесса, изменяя их за местными вкусами, играя на протяжении десятилетий игры в телефон, которая изменила слова до тех пор, пока вокруг иногда они внесли никакого смысла. Was the guy’s name Tom Dooley or Tom Dula? Был парень имя Тома Dooley или Тома Dula? Did it matter? Ли это важно?

Then came the gradual application of sheet music. Затем постепенно применения ноты. Hitting one genre at a time starting with the most refined, it pinned down these folk tunes and created celebrities, it enabled a flowering of complexity in music whilst also permitting greater transmissibility. You could replicate a performance, if you had the skills, even if you had never heard the tune before. При нажатии на один жанр времени, начиная с наиболее изысканный, он возлагает вниз эти народные напевы и создал знаменитостей, она позволила цветения сложности в музыке, а также позволит более трансмиссивность. Вы могли бы повторить производительность, если вы имели навыки, даже если Вы никогда не слышали настраивать раньше.

Performance was already a fairly democratic endeavor. Производительность была уже достаточно демократической начинании. All over the world, music was a communitarian activity. Во всем мире, музыка была communitarian деятельности. Every town had a few folks who were able to participate, and the process of music-making was intrinsic to socialization. Каждый город был несколько ребят которые смогли принять участие, и процесс музыкального решений является неотъемлемой частью социализации. Now, it changed subtly, because the music performed was the latest stuff from the richest centers of culture; it was sophisticated, complex music, and the skills required to play it started being out of reach for many of the folks who had no problems thumping a tub or twanging a strumstick. Теперь она изменилась тонко, потому что музыка была осуществляться позднее кадры из богатейших центров культуры, она была сложной, сложной музыке, и навыков, необходимых для его начали играть в вне досягаемости для многих из ребят которые было без проблем thumping ванной или twanging strumstick. It was the music that emanated from urban centers, where it was the musicians with patrons who got the fame. Было музыку, которая исходит от городских центров, где он был с музыкантами покровителей которые получили известность.

A few things were lost along the way — by tempering the scales, some of the sounds of older music went away a bit. Несколько вещей были утрачены вместе способом - путем закалки весы, некоторые звуки музыки пожилых уехал бит. But on the whole, the systematization could easily be seen as a good thing, particularly as musicians, who tend to have respect for their predecessors, collected and wrote down the older music, and repurposed it in their newer pieces. Но в целом, систематизации могли бы быть легко рассматривать как хорошую вещь, особенно в том, что музыканты, которые имеют тенденцию к уважению своих предшественников, которые были собраны и записали пожилые музыку и repurposed его в своих новых произведений.

In its heyday, this new world, this new business of music publishing, displaced to a large degree the older folk process, the older way of making music. There was now real money to be had in music, whereas before music was a moneymaker only for the very privileged few. В ее расцвета, этот новый мир, это новый бизнес-музыки издательское дело, перемещенных в значительной степени пожилых народных процесса, пожилые способ сделать музыку. Был сейчас реальные деньги следует в музыке, в то время, прежде чем музыка была лишь moneymaker для очень немногих привилегированных.

And then came recording, and radio. А потом пришел записи и радио. Suddenly, we watched the birth of a new industry. Внезапно, мы наблюдали рождение новой отрасли. Now we had the pre-eminence of the performer and not the piece. Теперь мы имели преимущество проведения исполнителем, а не куском. A given singular interpretation of a piece of music gradually became the dominant mode of interacting with it, as over time radio moved away from doing live broadcasts to consisting almost entirely of pre-recorded music. С учетом особой интерпретации музыкального произведения постепенно становится доминирующим видом, взаимодействующих с ним, как с течением времени радио отошли от него в прямом эфире, состоящий почти полностью из предварительной записи музыки. This made distribution of the music the huge gating factor on who became famous, and the very concept of fame finished its centuries-long shift from a local definition to a far more global one. Это сделало распространение музыки огромный gating фактора на которые стал знаменитым, а само понятие славы закончил свою вековую переход от местного к определению гораздо более глобальный характер.

In the unforgiving light of history, we can see that this brief century-long bubble of fame was an aberration. It was the limited space on radio airwaves, the limited space on record store shelves, the limited space for stacks of sheet music, that selected for our musical heroes. В unforgiving свете истории, мы увидим, что этот краткий век-давно пузырь славы было аберрацией. Было ограниченное пространство на радио-эфире, ограниченное пространство на запись магазинов, ограниченное пространство для стопками ноты, что выбранной для наших музыкальных героев. Many fine musicians never made the 0.001% cut, and were left unheard, living much like their forebears did, doing tours in old minibuses or station wagons, from DC to Baltimore to Charlottesville, Atlanta, and then back, maybe if they were lucky landing in New York City for a gig, or even playing Passim’s in Boston. Многие штраф музыканты никогда не делали 0,001% вырезать, и были оставлены неслыханное, живя много, как и их предки делал, делает туры в старые микроавтобусы или станции вагонов с DC в Балтиморе на Шарлотсвилл, Атланте, а затем обратно, может быть, если бы они были повезло посадки в Нью-Йорке для концерта, или даже играя в Passim в Бостоне.

This was called grassroots music, independent music. Это называется низовой музыка, независимая музыка. It was also called a horrible way to try to make a living. Она также призвала попало образом, чтобы попытаться зарабатывать на жизнь. An indie record moving 10,000 copies is a freakin’ miracle. Инди отчете продвижения 10000 экземпляров freakin "чудо. The savage math of Pareto’s Law gets in the way, and one is forced to observe that while the ability to play elegant riffs on the guitar is rare in the population as a whole, it’s common enough that someone in the top 1% of guitar players in a given city may well never feed herself off of her skill. Дикие математике Парето Закон попадает в путь, и один вынужден заметить, что в то время как способность играть элегантный рифы на гитаре редка в области народонаселения в целом, это достаточно общее, что кто-нибудь в верхней 1 % Гитарного игроков в том или ином городе вполне могут прокормить себя никогда не покинуть своего мастерства.

But today, ah, we have the Long Tail, the miracle of digital distribution. Но сегодня, ах, мы Long хвост, чудо цифрового распространения. The bubble of top-tier celebrity is fading. Пузырь высшего эшелона знаменитости угасание. Culture is nichifying, diversifying, and the watercooler moments are becoming more evanescent. Культура nichifying, диверсификации и watercooler моменты становятся все более evanescent. The top moments of cultural consensus reach a smaller percentage of the population than they used to. Рейтинг моменты культурного консенсуса достичь меньше процент населения, чем раньше. We’ve got more choices. У нас есть больше выбора. We’ve got cheaper and cheaper access to content (although it may well not be legal). У нас есть более дешевые и менее дорогостоящий доступ к содержимому (хотя оно вполне может не быть юридическими).

We all know the result, which is panic on the part of the industries that sell fixed forms of content. The BBC brings news that a publishing rights-holder for music publishing is looking to take down tablature sites for guitar, which is about as self-defeating a move as I can think of for an industry: preventing the young from acquiring a hobby just keeps you from having adults to work professionally in the field later. Мы все знаем, результат, который является паника на часть отраслей, которые продают фиксированной формы содержания. На Би-би-си приносит известие о том, что издательское дело-владелец прав на музыкальные издания смотрит вниз принять tablature сайты для гитары, которая составляет примерно как само на поражение, так как я могу думать о промышленности: предупреждение молодых приобретения хобби просто удерживает вас от того, взрослые профессионально работать в области позже. It’s happened before, of course: the On-Line Guitar Archive has gotten threatened with takedown dozens of times in the past. Это произошло раньше, конечно: On-Line Guitar архив достать с угрозой takedown десятки раз в прошлом.

What’s particularly ironic about this case is that the tablatures on the Internet are actually reverse-engineered. Что особенно иронично по поводу этого случая заключается в том, что tablatures по Интернету фактически вспять-инженерии. They are part of the folk process. Они являются частью народной процесса. They are inaccurate. Они являются неточными. They harken back to the days before the whole industry existed, and are virtual forms of playing a once-heard tune by ear and sharing it around a campfire. Они harken обратно в дни перед всей отрасли существуют и виртуальные формы игральных раз слышал настраивать на слух и сравнялась вокруг костра.

But the real thing that freaks out the music publishers, no doubt, is that they are lowering the value of sheet music, just as easily available MP3s lower the value of recorded music. Но реальная вещь, которая freaks из музыкальных издателей, несомненно, заключается в том, что они являются снижение стоимости ноты, точно так же, как легко доступна аккорды, mp3 ниже стоимости музыкальных записей.

And that, finally, brings us to what I really want to talk about: the future of content. И что, наконец, подводит нас к тому, что я действительно хочу поговорить о: Будущее содержания.

The first thing to appreciate is the way in which costs for all this have shifted over time. Первое, что нужно оценить это то, каким образом затраты на все это перешли с течением времени. Two inescapable facts immediately surface: Две неизбежные факты сразу поверхности:

• The cost to consumers for a minute of content has been dropping steadily over time. Стоимость для потребителей за минуту содержимое было неуклонно снижается с течением времени.
• The cost to create and package a minute of content has been rising steadily over time. Расходы по созданию и пакет минуту содержимое было стабильно растет с течением времени.

Check out this blast from the past : Проверьте этот взрыв из прошлого:

In l906 one paid a guinea (GBP1.05, more than a week’s wages for many) for a single-sided, 3-minute, 78rpm record of Melba singing ‘Si, mi chiamano Mimi’. В l906 один выплатили Гвинея (GBP1.05, больше, чем неделю в области заработной платы для многих) на односторонней, 3 минут, 78rpm запись Melba пение "Si, ми chiamano Мими". Forty years later in 1946, The Planets, on six 78s (playing time around 50 minutes) cost about GBP3; Beethoven’s Ninth, on eight records, cost GBP4. Сорок лет спустя в 1946 году, планет, на шесть 78s (звучания около 50 минут) стоит около GBP3; Бетховена-девятых, по восемь записей, стоимость GBP4. The first LPs in l950, playing for 50 minutes or so, cost about GBP2 - almost a quarter of my own weekly pay packet for selling those very LPs! КТИ в первую l950, играя в течение 50 минут или около того, стоит около GBP2 - почти четверть моей собственной еженедельной оплаты пакета для продажи тех самых КТИ! That was in the days when it cost 2.1/2d (lp) to post a letter, a bus ride along London’s Oxford Street cost 4d (under 2p), and a pint of beer was 8d (about 3p). Это было в дни, когда стоило 2.1/2d (ЛП), чтобы получить возможность отправки письма, автобусе вдоль Лондона Oxford Street стоимость 4d (под 2p), и пинта пива был 8d (около 3p). Had their prices increased pro rata, records would today cost between GBP50 and GBP100 each! Если бы их цены выросли на пропорциональной основе, записи сегодня будет стоить от GBP50 и GBP100 друг! So the present GBP12.99/GBP14.99 over-the-counter price of a CD - less than an average day’s wage now - is the equivalent of only a few shillings not so long ago, and certainly within the memory of many record buyers. Так что в течение нынешнего GBP12.99/GBP14.99-прилавок цена на CD - меньше, чем в среднем в день зарплаты сейчас - это эквивалент лишь несколько шиллингов, не так давно, и, конечно, в памяти многих запись покупателей.

And what do we get for our GBP14.99? И что же мы получим за наши GBP14.99? Generally a lot more music, because CDs give up to 80 minutes of playing time - nearly half as much again as the average LP. Вообще гораздо больше музыки, потому что компакт-диски дают до 80 минут звучания, - почти в полтора раза опять, как в среднем LP. This extra music affects the cost of a record at the origination stage. Эта дополнительная музыка влияет на стоимость записи на стадии возникновения. In the LP era it usually took two days to make a record. В эпоху LP она обычно занимает два дня сделать запись. To record it, that is. Чтобы записать его, что есть. Nowadays it’s three, or even more, [they're talking classical music here, folks] because of the extra music (which takes proportionally longer to rehearse and play) allied to such factors as the Musicians’ Union regulation which limits the amount of music usable on a finished record to 20 minutes per 3-hour session. В настоящее время это три или даже больше, [они говорят здесь, классическая музыка, люди] из-за дополнительных музыки (которая занимает пропорционально больше времени, чтобы отрепетировать и сыграть) союзных с такими факторами, как музыкантов союза, который ограничивает количество музыка используемые на готовой записи до 20 минут на 3 часа сессии. Because of the extra music, and the extra time taken to record it, a record company now has to pay considerably more for musicians, hire of venues and instruments, engineers, producers, editing and so. Из-за дополнительную музыку, и дополнительное время, необходимое для записи его отчете компании теперь приходится платить значительно больше за музыканты, аренда помещений и документов, инженеры, производители, редактирования и так.

Let’s take your barebones studio recording. Давайте ваши Barebone-студию записи. The room to record in, perhaps with an engineer, probably cost $100 an hour. Комната для записи в, возможно, с инженером, вероятно, стоит $ 100 в час. To get a really good take, plus any additional layered instrumentation, probably took more than an hour. Чтобы получить действительно хорошие считать, плюс любые дополнительные слоистых аппаратуры, возможно, потребовалось более часа. It’s not unusual for one of those indie CDs to cost around $5,000 to $10,000 to make. Это не необычно для одной из этих инди-диски для стоить около $ 5000 до $ 10000 сделать. To do a run of a mere 300 copies, well, that will set you back over $1000 . Чтобы сделать запуске лишь 300 экземпляров, хорошо, что создаст вам обратно за $ 1000. That’s for the CD’s with just the little one panel blow-in for the cover. Именно для КР с только что мало один удар-панель для крышки.

But wait! Но подождите! That’s obsolete already. Вот уже устарели. Because while these days there’s folks willing to buy that CD, I had a fun experience at a conference recently. Потому что в то время как в эти дни есть люди готовы покупать CD, что я имел удовольствие опытом на конференции в последнее время. Here’sa paraphrase: Ниже слова:

Older panel moderator: So, young panel of random teens from the Silicon Valley area, do you watch TV? Пожилые панели модератора: Итак, молодые группы случайных подростков из Силиконовой долины области, вы смотреть телевизор?

Teens: No. We live on MySpace instead. Подростки: Нет Мы живем на MySpace вместо.

Mod: Oh? Мод: Oh? No TV? Нет телевидению?

Teens: Well, we do love Desperate Housewives and Lost and Dave Chappelle and Adult Swim , but we BitTorrent all of those. Подростки: Ну, мы делаем любовь Отчаянные домохозяйки и потерял и Dave Chappelle и взрослых плавать, но мы BitTorrent все из них. We just don’t watch it on a TV. Мы просто не смотреть ее на ТВ.

Mod: Hmm. Мод: Хмм. Well, what about music? Ну что можно сказать о музыке? What do you think of iTunes? Что вы думаете о iTunes?

Teens: iTunes rocks. Подростки: iTunes пород. It’sa great database to look up songs in so you know what albums to BitTorrent. Это большой базы данных для поиска в песнях, чтобы вы знаете, какие альбомы для BitTorrent.

Mod: er, yeah. Мод: Е.Р., да. Is that how you get your music? Это то, как вы получите вашу музыку?

Teens: We also just copy each other’s entire music collections. Подростки: Мы также просто копировать друг друга, все музыкальные коллекции. I dupe my best friends’ iPod. Я дубликатов мои лучшие друзья "iPod.

Audience guy from Apple: That’s not possible. Аудитория парнем от Apple: Это не возможно.

Teens: Sure it is, you just grab this piece of software off of Downloads.com, and… Подростки: Да это так, вам просто взять этот кусок программного обеспечения, вне Downloads.com, и…

Audience guy from C|Net: Ack! Аудитория парень из C | Net: АСК!

[scuffle between Apple and C|Net guys] [scuffle между Apple и C | Net ребята]

Teens: Anyway, music is basically disposable anyway, I can always just re-download it. Подростки: Во всяком случае, музыка, в основном располагаемый в любом случае, я могу всегда просто переустановите его скачать.

Mod: What about buying online. Мод: А как насчет покупки в Интернете. Where would you go online to buy, say, a CD player? Где бы вы выходить в интернет на покупку, скажем, CD плеер?

Teens: A… CD player… [blank looks] What is that for? Подростки:… CD проигрыватель… [пропуск смотрит] Что это за?

Now, I don’t know about you, but the thought of losing even my old vinyl records makes me cringe. There’s the hard-to-find ones that haven’t been reissued, that I pored through used record shops in Annapolis to find. Теперь, я не знаю о вас, но мысль потерять даже мои старые виниловые пластинки делает меня cringe. Там в труднодоступных районах-найти те, которые не были переизданы, что я к нашей помощью, используемых в отчете магазинов Аннаполис найти. There’s the radio station promo-only stuff. Там в радиостанцию лишь промо-материалы. The copy of Sgt. Копия Sgt. Pepper with the cut-outs still in it. Перец с подставке-прежнему в нем.

But to these kids, music is disposable. It’s beyond commodity, it’s down to “utility,” taken for granted like electricity and running water. Но для того чтобы эти дети, музыка является одноразовой. Это за товар, он вплоть до "полезности", нечто само собой разумеющееся, как электричество и водопровод.

Now, music is just the forerunner in this. Теперь, музыка является лишь предвестником в этом. We’re seeing similar effects everywhere. Мы видим аналогичное воздействие во всем мире. In the process of taking down the shelf-tyrannical, headist, editorially mind-controlling tastemaking industries, we’re also pushing the cultural value of a given piece of content down. В процессе принятия вниз шельфа-тиранический, headist, в редакционном ума-контроль tastemaking отраслей, мы также толкаю культурную ценность того или иного куска содержание вниз.

Which brings us, finally, to games. Что подводит нас, наконец, к играм.

Game budgets are rising at a ridiculous pace. This is driven, in large part, by content. Игра бюджеты растут на смешных темпами. Это обусловлено, в значительной степени, по содержанию. It’s not the game mechanics that make it expensive to make a triple-A title these days; it’s the content. Это не игра механиков, которые делают его дорогим сделать тройной титул в эти дни ей содержание. Have a look at Mark Cerny’s Method through this lens, and you’ll see that what makes the method work is that as much game design as possible is packed into pre-production, and everything thereafter is content, content, content. Ли взглянуть на Марка Cerny методом с помощью этого объектива, и вы увидите, что делает метод работы заключается в том, что, насколько игра конструкции, как это возможно, упакованных в предвыборный производства, а затем все это содержание, контент, контент.

But the voracious tide of digitization that has swallowed music, is chomping on TV, and is snapping at the heels of movies is going to hit games with a vengeance in a few years. Но voracious прилив оцифровке, которая поглотила музыка, это chomping по телевизору, и снаппинга на пяток фильмов собирается ударить игры с мести в несколько лет. In the other industries, the response has been to look to the Long Tail for an answer: nichify, attract audiences that are highly targeted for your product, rely on digital distribution and user filters… It’s been observed that the three things that make the Long Tail possible are В других отраслях, ответ заключается в том, чтобы взглянуть на Лонг-Хвост за ответ: nichify, привлечения аудитории, которые хорошо нацеленной на ваш продукт, положиться на цифровую распределения и пользовательских фильтров… Это было отмечено, что три вещи, которые делают Лонг-Хвост можно являемся

• Digital distribution providing an “infinite shelf” Цифровые распределения оказания "бесконечной полке"
• Robust user filters to carry you down the tail to the products you like Грубый пользователь фильтры для перенесет вас в хвост вниз на продукцию Вы хотели
• The democratization of content creation Демократизация создания контента

Ah, on that last one lies the rub. Ах, о том, что в прошлом один лежит руб.

I’m highly skeptical that the future is going to bring us the democratization of what it takes to make a triple-A videogame. Я весьма скептически, что в будущем собирается привести нас демократизации, о том, что он принимает сделать тройной видеоиграм. Even the procedural methods espoused by Will Wright for Spore are proving difficult to get working. The Long Tail of videogames isn’t in what we think of as the AAA game today. The sorts of interactive entertainment blockbusters I discussed in “The Pixar Lesson” are going to be as challenging as making a blockbuster Hollywood movie: only worse, because there’s already far fewer of them in a year than there are blockbuster Hollywood movies, and on top of that, the industry has no idea how to make a triple-A game cheaply, unlike Hollywood, which makes high-quality movies for low costs all the time. Даже процедурных методов придерживается по Уилл Райт за спора оказываются трудно получить работу. Долгая хвост videogames не в том, что мы думаем о качестве AAA игры сегодня. Рода интерактивных развлечений блокбастеры я обсуждал в "Pixar Урок" собираетесь быть сложной, как сделать блокбастера голливудский фильм: только хуже, потому что там уже гораздо меньше из них в год, чем есть блокбастера голливудские фильмы, а на вершине, что промышленность не имеет идеи, как сделать тройной игры дешево, в отличие от Голливуда, которая делает высококачественные фильмы для низких затратах все время.

This future of a surfeit of content is also a future where content is driven down in price, and that begs the question of how people make a living making content. Это будущее избытком содержания, также в будущем, когда содержание определяется в цене, и что возникает вопрос о том, как люди живут сделать содержание. The path of musicians is to get back on the road, get revenue directly from their tours, and bypass the moribund recording and publishing industries. Пути музыкантов заключается в том, чтобы вернуться на путь, получать доход непосредственно от своих поездок, и обходить умирающий записи и издательских предприятий. The day of the troubadour is back. День Трубадур вернулся.

The path of TV? Путь к телевидению? Of movies? Из кино? Of games? Из игр? I have no idea. Я понятия не имею. But it seems clear to me that rising content development costs are incompatible with nichification . Однако представляется очевидным для меня, что рост расходов на разработку содержания не совместимы с nichification.

This is part of why we see veteran gamemakers moving to casual indie games on the Web , of course. Это часть того, почему мы видим, ветеран gamemakers переходе к случайным инди игр по сети Интернет, конечно. The path for the arts in general, in which I include all forms of creation of entertainment, is gradually leading us back to the historical norm: the garret. Value will lie in performance, not in fixed recordings, just as the path for the indie musician lies in personal contact, grassroots audience-building, small concerts that hopefully lead to big concerts, and endless touring. Путь к искусству в целом, в котором я включать все формы создания развлечения, постепенно ведет нас назад к исторической норме: МАНСАРДА. Стоимость будет лежать в исполнении, а не в основной записи, точно так же, как путь для инди - музыкант находится в личном контакте, на низовом уровне аудитории строительстве, малые концерты, которые мы надеемся, приведет к большим концерты, и бесконечные гастроли.

We’ve got two things to look forward to if this particular future comes true: lots of new innovative games coming from the gaming equivalent of John Keats or Michael Hedges; and lots of folks who have to make games on the side while they hold down a day job. У нас есть две вещи с оптимизмом смотреть в данном конкретном случае, если в будущем приходит истина: много новых инновационных игр из игровых эквивалент Джон Майкл Keats или хеджирования, и много ребят которые должны сделать игры на стороне, хотя они удержите день работы. And they’ll probably all have to blog like mad because what will sell will not be just the game, it’ll be the experience of the interaction with that content provider. И они будут, вероятно, все они в блоге, как сумасшедшая, потому что то будет продавать не просто игра, это будет опыт взаимодействия с контент-провайдера.

If there’s one thing that the Web makes possible, it’s enough content to make the typical content creator superfluous. Oh, plenty of people will be willing to play, read, or hear their content. Если есть одна вещь, которая делает возможным Web, достаточно сделать содержание типичного содержания создатель излишним. Ох, много людей будут готовы играть, читать или слышать их содержания. The question isn’t whether they can find an audience — on the Internet, everyone can find an audience. Вопрос заключается не в том, они могут найти аудиторию - по Интернету, каждый может найти аудиторию. No, the question is whether all forms of fixed content will effectively be donations to the common weal. Нет, вопрос заключается в том, все ли виды фиксированного содержания будет эффективно пожертвования на общее благо.